Le e-commerce et « les têtes à clics ». Une étude et infographie PriceMinister-Rakuten



Portrait et tendances de la consommation sur Internet des 18-25 ans.
Une étude menée sur la base des 20 millions de membres de PriceMinister.com La consommation des jeunes sur mobile représente plus d’
¼ du chiffre d’affaires sur smartphones et tablettes de PriceMinister.com !

Retrouvez le communiqué de presse sous l’infographie.

Etude consommation en ligne 18-25 ans

Vous souhaitez intégrer l’infographie consommation sur Internet des 18-25 ans sur votre site ou blog? Il suffit de copier-coller le code ci-dessous !

<a href="http://www.priceminister.com/blog/etude-consommation-en-ligne-18-25-ans-13074"><img src="http://www.priceminister.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/InfoJeunes.jpg"
alt="Infographie consommation sur Internet des 18-25 ans PriceMinister" /></a><br /><a href="http://www.priceminister.com/blog/etude-consommation-en-ligne-18-25-ans-13074">Infographie consommation sur Internet des 18-25 ans </a> par <a href="http://www.priceminister.com">PriceMinister-Rakuten</a>

Après son étude sur les seniors réalisée en 2014, PriceMinister-Rakuten s’est penché cette année sur les plus jeunes consommateurs, les 18-25 ans, qui sont les « nouveaux consommateurs » et qui sont déjà en train de marquer de leur empreinte les modes de consommation de demain.

En voici le portrait type :

Plus de 2 millions de clients de PriceMinister-Rakuten ont entre 18 et 25 ans, ils sont plus vendeurs qu’acheteurs, avec une proportion masculine plus forte, un panier moyen plus élevé et des achats plus fréquents, et surtout ils achètent majoritairement sur mobile !

  • Les 18-25 ans représentent 11% des 20 millions de clients de PriceMinister-Rakuten.
  • Ils représentent 10% des acheteurs et 16% des vendeurs (surreprésentation des 18-25 ans dans les vendeurs)
  • Chez les 18-25 ans on recense 55% d’hommes contre 45% de femmes, une population légèrement plus masculine que sur l’ensemble du site PriceMinister.com qui compte autant d’hommes que de femmes. A titre de comparaison, en France on recense 48,55% de femmes pour 51,45% d’hommes.
  • Les achats et ventes des 18-25 ans représentent 13% du chiffre d’affaires de PriceMinister-Rakuten.
  • Sur mobile (smartphones et tablettes), leurs dépenses représentent 26% du chiffre d’affaires mobile du site, alors que pour les 35-45 ans elles atteignent 18% du chiffre d’affaires mobile.
  • Le panier moyen de cette catégorie de la population française est supérieur de 2 euros à la moyenne du site
  • Enfin, les 18-25 ans achètent plus fréquemment : ils rachètent 27 jours plus tôt que la moyenne des clients du site www.priceminister.com.

Rapport différent aux techniques de marketing online :

Les 18-25 ans se détournent des newsletters (2x moins d’accès au site via newsletter Vs la moyenne du site) et des liens sponsorisés (2x moins que la moyenne du site). Ils préfèrent se renseigner sur les moteurs de recherche (5% de plus que la moyenne) ou en accès direct (3% de plus que la moyenne).

« Cette étude comportementale démontre à quel point la technologie façonne les habitudes de consommation en ligne des jeunes Français et met en exergue la rapidité avec laquelle les changements s’opèrent sur Internet. » déclare Odile SZABO, Directrice Marketing et Communication de PriceMinister-Rakuten. « Les 18-25 ans sont nés et ont grandi avec Internet, ils n’ont pas les mêmes freins à l’achat ou la vente sur Internet que pouvaient avoir leur aînés. L’industrie du e-commerce doit s’adapter en permanence à ces changements pour toujours fournir une expérience en phase avec les habitudes des jeunes clients, notamment sur le mobile, qui est devenu « le device » de prédilection de cette génération. »

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