PriceMinister crée de la croissance en innovant dans sa relation au consommateur. Le Shopping Marathon : une toute nouvelle forme de shopping ludique et éphémère, dont le slogan pourrait être « Plus j’achète, plus j’économise ! »
A compter de ce soir à 18h, et jusqu’à demain soir, 11 avril à minuit, va se dérouler le tout premier Shopping Marathon organisé par PriceMinister en France, sur le modèle de ce que pratique Rakuten au Japon. Il s’agit du lancement d’une nouvelle marque pour PriceMinister, une idée venue du Japon qui va un cran plus loin dans l’expérience « Shopping is Entertainment ».
PriceMinister re-bouscule par le jeu la façon d’acheter des internautes.
Pendant 30 heures, les clients du site vont pouvoir bénéficier de réductions majeures sur une sélection d’articles vendus par les marchands dans leurs SuperBoutiques, tout en augmentant le nombre de leurs SuperPoints, les points de fidélité lancés récemment par PriceMinister.
Toutes les 4 heures un produit différent sera mis à l’honneur sur la page d’accueil de PriceMinister, négocié par le site auprès du marchand qui le vend. Il s’agira de produits populaires, de saison, allant du plus petit prix au plus élevé. Des bonus exceptionnels seront attribués sur chaque produit vedette à chaque cession : de 5000 à 10 000 SuperPoints pour ces produits. Le côté ludique de cette opération incitera les membres à revenir à chaque nouvelle session horaire pour découvrir les prochaines réductions et tenter de franchir de nouveaux paliers de SuperPoints.
En effet, plus les clients achèteront de produits dans des boutiques différentes sur PriceMinister, plus ils gagneront de SuperPoints et plus ils réduiront le prix de leurs achats ultérieurs. Achetez plus pour gagner plus ! Le multiple des SuperPoints s’appliquera sur la totalité des achats effectués sur l’ensemble du site pendant les 30 heures. La réduction ainsi engrangée pourra aller jusqu’à 20 % de tous les achats
Une mécanique qui génère du pouvoir d’achat…
Dans cette opération, PriceMinister distribuera nettement plus de SuperPoints que d’habitude pour permettre aux Français de diminuer le prix de leurs futurs achats grâce à la cagnotte cumulée pendant les 30 h du Shopping Marathon. Cette cagnotte de SuperPoints est idéale pour acheter à foison sur PriceMinister des vêtements, des fournitures scolaires, du matériel de sport, des DVD etc.
Rappelons que les SuperPoints importés de Rakuten sont une opération de fidélisation inédite qui rémunère les actions des membres sur PriceMinister sous forme de points. Pendant cette opération sur 30 heures le bonus est encore plus intéressant, avec 1 euro dépensé = 20 SuperPoints, utilisables ensuite à tout moment pour acheter dans n’importe quelle boutique sur http://www.priceminister.com.
Pour rendre ce nouveau rendez-vous populaire, PriceMinister s’est concentré sur les négociations avec ses marchands pour faire baisser leurs prix et a effectué une sélection de produits très populaires à des conditions très avantageuses.
Le Shopping Marathon connait un succès gigantesque au Japon : pour exemple, celui qui s’est déroulé du 13 au 15 décembre 2011 a cumulé un volume d’affaires de 10 milliards de yens, soit 90 millions d’euros en 30 heures !
« Le Shopping Marathon a atteint une taille impressionnante au Japon, en Europe nous n’avons pas encore un marché aussi avancé, mais c’est dans l’ADN de PriceMinister d’innover » commente Pierre Kosciusko-Morizet, Président de PriceMinister, « Il s’agit d’un acte entrepreneurial de notre part, nous continuons de faire évoluer notre modèle en prenant des risques sur de nouvelles opérations. Les Français ont besoin de plus de pouvoir d’achat mais ils ont besoin de s’amuser un peu aussi, c’est ce que nous essayons de leur donner ici ».
… avec une importante dimension de social shopping sur Facebook
La dimension sociale de cette opération sera considérable, avec du social shopping et la mise en avant des offres à l’avance sur Facebook. « Nous allons tirer parti au maximum de l’aspect viral qu’offre un canal comme Facebook pour générer du buzz autour de ce premier Shopping Marathon. Il y a là une vraie valeur ajoutée à ouvrir un Facebook-shop avec des avantages pour nos fans. » déclare Olivier Mathiot, Directeur Marketing et Communication de PriceMinister.
Avec le concours de 24h00, l’agence de conseil en communication digitale et en Social Marketing, PriceMinister a mis en ligne vendredi dernier une boutique évènementielle et une application sur Facebook http://www.facebook.com/#!/PriceMinister, qui renverra directement sur le site. Un teasing a été organisé avant le Jour J, sur le site et sur sa page « fans », et une grande campagne d’emailing a été organisée auprès de toute la base de membres de PriceMinister pour les inciter à devenir fan.
Les fans de PriceMinister bénéficieront en effet de deux vrais avantages sur cette page Facebook :
- le site affichera tous les produits vedette dessus en exclusivité pour les fans, ils connaîtront donc avant les autres les produits poussés en avant-première,
- ils pourront s’abonner pour choisir leurs promotions préférées de la journée et être alertés par email 30 minutes avant le créneau pour ne pas rater ce rendez-vous.
Et ils pourront bien sûr partager tous les bons plans avec leurs amis en « likant » la boutique.
Le Shopping Marathon aura lieu deux fois par an, la seconde édition est prévue en septembre 2012.
