Le Marketing - Etudes, Moyens D'action, Stratégie Denis Lindon

• Auteur : Denis Lindon
• Editeur : Dunod
• Collection : Management Sup
• Parution : 01/09/2010
• Nombre de pages : 434
• Nombre de livres : 1
• Dimensions : 24.00 x 17.00 x 2.20

Résumé :

Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et pragmatique. Il expose comment réaliser des études de marché, définir le mix  marketing (les fameux 4P) en conséquence et élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise. Entièrement actualisée, cette 6e édition prend en compte les nouvelles technologies, et s'enrichit d'un nouveau chapitre dédié au marketing relationnel. Elle propose de nouveaux cas d'entreprise détaillés et de nouvelles illustrations dans le cahier couleurs.

A propos de l'auteur :

Dirigeant pendant quinze ans d'une des plus grandes sociétés internationales de conseil en marketing, fondateur et président de la Sofres, Denis Lindon est devenu professeur de marketing au Groupe HEC, tout en poursuivant des activités de consultant. Professeur et coordinateur du département marketing à l'ESCP Europe, Frédéric Jallat est codirecteur scientifique du mastère en management pharmaceutique et des biotechnologies. Consultant d'entreprise, membre du conseil d'administration de l'Association française du marketing (AFM), il intervient dans des institutions mondiales de premier plan.

Sommaire :

L'ETUDE DU MARCHE

• Description générale du marché et de son environnement
• L'étude des comportements

• La politique de produit
• La politique de prix
• La politique de distribution

• Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise
• L'élaboration d'une stratégie de marketing
• Organisation, planification et contrôle des activités marketing