Stratégies Publicitaires - De L'étude Marketing Au Choix Des Médias, 5ème Édition Luc Marcenac

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Edito


Résumé :

Comment comprendre les différentes approches marketing de l'annonceur ou les variables du mix ? Comment apprécier les outils du géomarketing ? Quelle est la qualité des stratégies créatives de l'agence ? Quel positionnement choisir ? Quel plan médias mettre en oeuvre pour optimiser son investissement publicitaire- ? Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ?

C'est à de telles questions que cet ouvrage tente de répondre à travers une analyse des stratégies marketing, des stratégies créatives d'agence de publicité, et des diverses techniques médias et hors-médias. Emaillé d'exemples concrets, ce livre propose en outre un guide complet pour mieux réaliser ses stratégies publicitaires.

Cette 5e édition de Stratégies publicitaires s'adresse à la fois aux étudiants en cycle de spécialisation en communication et publicité, souhaitant acquérir des connaissances dans ce domaine, et aux praticiens d'agence et d'entreprise, souhaitant les actualiser.


Sommaire :

ELABORATION DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION

  • L'annonceur et son marché
  • Le consommateur
  • L'environnement
  • Les stratégies de communication

    • LA STRATEGIE DES MOYENS DE COMMUNICATION
  • Le plan média
  • Les différents médias
  • Le hors média
  • Le plan de campagne

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