Personal Branding, Le Moi-Perso-Je Comme Marque ! Philippe Buschini

• Auteur : Philippe Buschini
• Editeur : Transition Agile Editions
• Langue : Français
• Parution : 01/01/2009
• Format : Moyen, de 350g à 1kg
• Nombre de pages : 198

L'idée de considérer la promotion d'un individu lambda sur un pied d'égalité avec le marketing d'une société ou d'un produit pourrait en faire sourire plus d'un... « Moi, Monsieur, je ne suis pas une marchandise ! Je ne vais pas me poser sur une étagère, me coller un prix autour du cou et attendre qu'on m'achète ou qu'on me loue ! » En êtes-vous si sûr ? Si tel est le cas, alors pourquoi vendons-nous du « temps de cerveau disponible » comme un docker vend ou loue sa force musculaire ? Vous avez dit Personal Branding ? Très à la mode aujourd'hui, le Personal Branding n'est pas aussi nouveau qu'on voudrait nous le faire croire. Pendant de nombreuses années, il a été le privilège d'une minorité de gens (hommes politiques, grands patrons, artistes...) qui utilisaient les services d'agences spécialisées et/ou de coachs afin d'améliorer sensiblement leur image de marque et leur popularité. Ce qui est réellement novateur dans le concept actuel du Personal Branding, c'est son ouverture au plus grand nombre ! Ce formidable essor est dû à l'utilisation du réseau Internet et plus particulièrement aux outils web 2.0 qui ont permis de combiner l'intelligence collective au web comme plate-forme. Dans son livre intitulé « Personal branding, le moi-perso-je comme marque », Philippe Buschini le définit « comme l'art de promouvoir sa marque personnelle dans l'objectif de modeler la perception que les autres ont de vous, de votre expertise ou de votre savoir- faire ». Par définition, le personal branding est un outil individuel d'évolution de carrière qui aide à se positionner par rapport à un employeur potentiel. Mais depuis peu, il commence à s'immiscer dans la vie des entreprises où se développent de nouvelles formes organisationnelles, avec des structures en projet ou en réseau, la collaboration via de nouveaux outils de communication...