Le Plan Marketing - Plan Stratégique , Plan Opérationnel , Plan De Crise Vanlaethem, Nathalie

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Edito


Résumé :

Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing et directions générales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise. Résolument concret, il s'attache au comment faire et indique étape par étape : - les informations indispensables à recueillir ; - les bonnes questions à se poser ; - les outils et méthodes à utiliser ; - les stratégies et pistes d'actions à préconiser.


A propos de l'auteur :

Nathalie Van Laethem : Elle dirige à la Cegos le développement des formations Marketing et Relation client et intervient régulièrement en formation et conseil. Elle enseigne en formation continue à Paris Dauphine et au DESS marketing de Saint-Quentin-en-Yvelines. Elle est également auteur chez le même éditeur du Marketing orienté résultats. Laurence Body : Consultante partenaire à la Cegos, elle réalise également des missions de conseil et d'intérim dans des entreprises du secteur agroalimentaire.


Sommaire :

LE PLAN MARKETING STRATEGIQUE

  • Analyser l'entreprise dans son environnement
  • Définir des stratégies performantes

    • LE PLAN MARKETING OPERATIONNEL
  • Choisir des indicateurs par type d'objectifs marketing
  • Recommander le mix-marketing
  • Réaliser les tableaux de bord de suivi et de contrôle

    • LE PLAN MARKETING DE CRISE
  • Anticiper pour réagir face aux crises
  • Stratégies et plan marketing de crise

    • PILOTER LE PLAN MARKETING
  • Traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales
  • Conduire le processus d'élaboration du plan

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