Le Buzz Marketing Yohan Gicquel

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Edito


Résumé :

Alors que les individus de la société post-moderne montrent de moins en moins d'intérêt pour la publicité traditionnel et se connectent pour former des tribus d'affinités, le marketing a développé des alternatives pour mieux communiquer auprès de ses cibles de communication. Largement aidé par l'avènement d'Internet, le concept du buzz marketing se voit placé au rang des nouveaux moyens de communication aux forts potentiels. Mais son profil, bien que paraissant très accessible, n'est toutefois pas sans dangers pour les marques...


A propos de l'auteur :

Yohan Gicquel, PDG et fondateur de Trends'Lab int., est diplômé de l'Université de Caen en marketing et sociologie. Il donne également de nombreuses conférences auprès d'étudiants et de professionnels sur les marketings alternatifs et conseille de nombreuses marques dans leurs développement sur des marchés alternatifs.


Sommaire :

  • Du bouche à oreille au buzz marketing
  • Rumeur ou marketing viral ?
  • Les origines du buzz marketing
  • Le buzz marketing, pour qui ?
  • Le fonctionnement du marketing viral
  • L'action du buzz sur le consommateur
  • Les typologies du marketing viral
  • L'épicentre du buzz marketing
  • Les moyens de propagation du marketing viral
  • Limites et dangers du buzz marketing
  • Un bon buzz ?
  • Propager un module viral
  • Mesurer l'impact du marketing viral
  • Blog : nouveau levier du marketing viral ?

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