Le Média Planning Jean-Claude Vartanian

Résumé :

La publicité offre un éventail d'activités très diverses, il y a celles que l'on voit : les annonces dans la presse, les spots à la télévision et au cinéma, les messages à la radio, les affiches... et celles que l'on ne voit pas : le média planning en est le meilleur exemple.

Le média planning est l'ensemble des techniques qui concourent à l'élaboration d'un plan média. Quelles sont-elles ? Sont-elles fiables ? Quelles sont leurs limites ? C'est l'objet de cet ouvrage que le tenter d'y répondre, en envisageant l'aspect quotidien du travail du média planneur.

Quels médias retenir ? Quels supports utiliser à l'intérieur des médias retenus ? Avec quelle fréquence ? Le lecteur trouvera dans cet ouvrage non pas des réponses toutes faites à ces questions, mais le chemin que doit suivre le média planneur et les outils dont il dispose pour construire le meilleur plan.

A propos de l'auteur :

Directeur des Etudes à Initiative Media Technologies, Jean-Claude VARTANIAN a effectué toute sa carrière dans l'univers du traitement des médias aussi bien en agence de publicité qu'en agence spécialisée. Son expérience professionnelle de 35 années lui a permis de suivre en direct l'évolution des médias et leur utilisation publicitaire.

Sommaire :

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