Internet Média Cannibale Lucas Denjean

Résumé :

Le temps des incertitudes a vécu Internet est partout, tout le temps, et déjà, pour tout le monde... Média cannibale, protéiforme, à l'appétit insatiable, il bouleverse les rapports à l'espace, aux médias, à l'information : multiplication des plateformes numériques et gratuites, hyperchoix des contenus - parfois produits par les consommateurs eux-mêmes (blogs, wiki, forums...), ou encore consommation des médias "à la demande" (numérisation des supports traditionnels, podcasts, etc.)... Face aux chiffres spectaculaires de la croissance et de l'extension d'Internet, peu d'annonceurs contestent aujourd'hui la nécessité de lui accorder une place essentielle. Mais les enjeux que pose le média sont à son image : complexes, en perpétuelle mutation. Internet ébranle les certitudes marketing traditionnelles et contraint à repenser les relations avec des consommateurs de plus en plus autonomes, éclairés et exigeants. Pour mieux les toucher et les séduire, les marques doivent savoir leur offrir transparence, information, participation, et leur délivrer une valeur ajoutée qui dépasse le cadre de la relation strictement marchande. Internet, loin d'être une menace, est au c¿ur des échanges entre les marques et leurs publics. Il est le point de convergence de la création et de la déclinaison des contenus, de la connaissance des consommateurs et de la communication, du CRM et des transactions marchandes. "Internet média cannibale" : une réalité qui impose aux annonceurs d'agir, mais aussi le nom du guide qui consacre la domination d'Internet et offre, à travers analyses et cas d'entreprises, les clés de lecture indispensables pour décrypter, comprendre et exploiter les grands enjeux du marketing interactif.

A propos de l'auteur :

L'Electronic Business Group est un club d'affaires qui réunit près de 450 des principales entreprises françaises et internationales. L'EBG organise des commissions pratiques priviliégiant le partage d'expérience (médias, marketing, mobilité, télécommunications, technologies & ROI, achats & B2B, droits & RH) et des soirées de networking ouvertes aux dirigeants de l'industrie, des médias et du commerce.

Sommaire :

VERS LA CONVERGENCE ET L'INTEGRATION - LES DONNEES CLES POUR COMPRENDRE L'APPETIT FEROCE D'INTERNET

Les chiffres clés de l'audience et des usages d'Internet

Panorama des investissements en ligne

Internet comme canal de vente

Les enjeux de la mobilité

PRENDRE POSITION SUR LES MEDIAS INTERACTIFS - CONSEILS, NALYSES ET RECOMMANDATION POUR CROQUER LE MARCHE DU MARKETING INTERACTIF

Les outils et les stratégies

Contraintes et réglementations juridiques

Mini-guide à destination des annonceurs

LES MARQUES QUI ONT COMPRIS - LES BEST PRACTICES DU MARKETING INTERACTIF INTERNET/MOBILE ET DE L'E-BUSINESS

Personnaliser ses relations clients

Accroître ses ventes

Toucher et séduire ses cibles

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