L'avantage Internet Pour L'entreprise - Enjeux Concurrentiels Et Stratégies De Réussite Jane Mcconnell

Résumé :

Que représente Internet pour les entreprises ? Un simple outil ? Un nouveau média ? Un espace à conquérir ? Malgré tout l'intérêt qu'elles lui portent, les entreprises ont du mal à aborder ce réseau vaste et tentaculaire, dont les enjeux et les opportunités sont difficiles à cerner. Elles craignent de s'avancer trop vite ou trop lentement, de manquer des occasions, choisir de mauvaises orientations, trop dépenser ou mal investir.

L'Avantage Internet répond à leurs préoccupations, en leur montrant ce que font et continuent de faire les entreprises pionnières dans ce domaine. A travers dix cas détaillés, issus de secteurs d'activités variés, les auteurs font découvrir les stratégies d'entreprises qui ont réussi des projets Internet. Il en ressort des critères de succès, à la fois en termes de réflexion stratégique et de méthodologie de mise en oeuvre.

Rédigé dans un langage vivant et facile d'accès, cet ouvrage propose des principes d'action et des critères de choix pour aborder la réalisation d'un projet Internet, le promouvoir et mesurer les résultats en fonction des objectifs. Enfin, pour ceux qui sont las de l'opacité du cyber-langage, il offre en 22 Questions-Réponses illustrées par des schémas, l'essentiel de ce qu'un non-technicien doit savoir.

Un ouvrage pratique qui renseignera de façon efficace les responsables marketing et communication, ainsi que les décideurs, quelle que soit la taille de leur entreprise.

A propos de l'auteur :

Jane Mc Connell et David Ward-Perkins sont les principaux associés d'ACCES Consultants, entreprise française de conseil en communication stratégique, spécialisée dans les nouveaux médias et basée à Sophia-Antipolis.

Sommaire :

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