Medias Hors Media - Le Choix D'une Stratégie Globale De Communication Pour L'entreprise Xavier Dordor

Résumé :

Médias/Hors médias ? une vraie question pour les entrepreneurs qui veulent communiquer sur leur marque ou leurs produits. La réponse à cette question n'est plus dans l'alternative mais bien dans l'association, ces deux disciplines fusionnant de plus en plus dans une réflexion commune et transversale. Ce livre est destiné à l'homme de marketing pour l'aider à globaliser son raisonnement, lui permettre d'aborder toutes les techniques classiques (publicité, promotion, marketing direct, sponsoring, mécénat, design, identity, relations presse, relations publiques, partenariats médias, corporate... et bien d'autres encore) et les combiner dans un plan de communication multi-techniques faisant appel simultanément aux médias et au hors médias. L'auteur, praticien reconnu, fait d'abord le constat des pratiques d'aujourd'hui et de leurs poids respectifs puis il appréhende les enjeux pour demain car la question médias/hors médias se nourrit de l'évolution du consommateur et de ses rapports avec les marques, la distribution, la publicité ou les médias. Enfin, les deux dernières parties, les plus volumineuses, donnent tous les outils pour élaborer une stratégie médias/hors médias, pour faire les choix nécessaires et pour la mettre en oeuvre dans le cadre d'un plan de communication globale Loin de s'opposer, chaque technique doit s'appuyer sur l'autre pour construire une meilleure relation marque-individu.

A propos de l'auteur :

Xavier DORDOR est directeur général, co-fondateur de l'agence Alliance.

Passionné de stratégie média et d'architecture de communication médias/hors médias, il travaille pour de grandes marques françaises et internationales dans des secteurs très variés.

Xavier Dordor est, par ailleurs, Président de Diffusion Contrôle/OJD, organisme qui contrôle la diffusion de la presse.

Il est l'auteur de l'Esprit Média (Interéditions 1989) et de La Presse professionnelle (Dunod 1993).

Sommaire :

LE CONSTAT MEDIAS/HORS MEDIAS

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