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Livre

Auteur : Yohan Gicquel
Editeur : Le Génie Des Glaciers
Collection : Les Mémentos
Parution : 01/05/2007
Nombre de pages : 147
Dimensions : 21.00 x 15.00 x 0.70


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Ce mémento s'adresse aux étudiants en Communication des Entreprises ou à...
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Edito


Résumé :

Ce mémento s'adresse aux étudiants en Communication des Entreprises ou à la formation continue des professionnels. Illustré de nombreux exemples concrets, il apporte également une vision d'ensemble des notions théoriques.

Les points forts abordés : les études qualitatives et quantitatives, détermination des échantillons, les outils du média planning, le budget de communication, les audiences, ...


A propos de l'auteur :

Auteur de plusieurs ouvrages sur les tendances du marketing et Directeur Général de TREND's LAB, Yohan Gicquel est diplômé Universitaire en marketing et sociologie. Professeur de marketing à SUP DE PUB, il donne de nombreuses conférences sur les tendances du marketing et conseille plusieurs marques dans leurs développements sur des marchés alternatifs.


Sommaire :

  • Notions de marche
  • Définition et cadre préliminaire des études et des recherches appliquées à la communication et au marketing (ERAC)
  • L'étude des sources secondaires ou recherche documentaire
  • Le protocole d'étude
  • Les études qualitatives
  • Les études par observation
  • Les études quantitatives
  • Population et échantillon
  • Les autres données quantitatives
  • Les études par expérimentation
  • Les outils du média planning et l'univers des audiences
  • Le CSA et le BVP
  • La loi et la publicité


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