No Logo - La Tyrannie Des Marques Naomi Klein

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Edito


Résumé :

Zéro espace, zéro choix, zéro boulot : tel est, selon Naomi Klein, la société issue de la mondialisation et du règne des marques. La ville est envahie par la publicité, les marques influencent notre personnalité. Les années quatre-vingt-dix ont marqué un tournant dans la conception même de la marque : les entreprises ne vendent plus des objets mais des concepts. Résultat : les budgets et l'énergie de l'entreprise sont centrés sur le branding. La production, elle, devient secondaire et est délocalisée dans le tiers-monde. Alors comment réagir ? Puisque les États semblent impuissants, boycotts, manifestations anti-mondialisation, information des consommateurs semblent être les seules armes des citoyens.


A propos de l'auteur :

Naomi Klein, née à Montréal en 1970, journaliste. Elle s'impose comme une figure du mouvement altermondialiste avec son livre No Logo. Elle collabore à des journaux tels que The Nation ou The Guardian. En 2004, elle coréalise The Take, un film sur les mouvements sociaux en Argentine.


Sommaire :

  • ZERO ESPACE
  • Un monde marqué
  • La marque se répand ; Comment le logo a pris la vedette
  • Tout est alternatif ; Le marché jeunesse et le marketing du cool
  • Le branding de l'éducation ; La publicité dans les écoles et les universités
  • Papa cool ; Le triomphe du marketing identitaire
  • ZERO CHOIX
  • La bombe du branding ; Les franchises à l'ère de la supermarque
  • Fusions et synergie ; La création d'utopies commerciales
  • La censure commerciale ; Barricades autour du village de marques
  • ZERO BOULOT
  • L'usine au rancart ; La dégradation de la production à l'ère de la supermarque
  • Menaces sur l'intérim ; Du travail temporaire au " peuple d'autonomes "
  • L'érosion de la loyauté ;

    On récolte ce qu'on a semé
  • ZERO LOGO
  • La résistance culturelle ; Les casseurs de pub
  • Reconquérir les rues
  • La grogne monte ; Le nouveau militantisme à l'encontre des grandes sociétés
  • Le boomerang du branding ; Les tactiques des campagnes de marque
  • Trois petits logos ; Le swoosh, la coquille et les arches
  • La politique étrangère sur le plan local ; Etudiants et communautés entrent dans la bataille
  • La marque comme métaphore ; Les limites de la politique des marques

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