Sport Et Marketing Public Hautbois, Christopher

Résumé :

Depuis plus d'une décennie, l'environnement dans lequel évoluent les collectivités territoriales devient plus concurrentiel. Cette logique conduit ces collectivités à élaborer des stratégies pour attirer et maintenir sur leur territoire les agents économiques à la base du développement territorial. La généralisation progressive de cette réflexion au niveau local favorise l'émergence d'un véritable marketing territorial et de stratégies de communication spécifiques. Dans ce contexte, le sport en général et l'événementiel sportif en particulier (Jeux Olympiques, Championnats du monde d'athlétisme, Tour de France...) constituent, parmi les différents leviers potentiels, un support récurrent des politiques de communication menées par les collectivités territoriales. Ces stratégies sont également développées par les fédérations sportives. Que ce soit pour renforcer leur notoriété, améliorer leur image ou augmenter le nombre de leurs licenciés, ces fédérations recourent d'autant plus à ce type d'approches que l'environnement dans lequel elles évoluent devient également plus concurrentiel. Ce livre analyse les relations nouvelles existant entre les structures publiques, le marketing et le sport et s'appuie sur plusieurs études de cas qui donnent corps à la réflexion. Il apporte un regard original puisque, jusqu'à présent, la communication et le marketing sportif avaient essentiellement été étudiés à travers les stratégies des organisations privées. Il s'adresse à la fois aux acteurs sportifs territoriaux, aux étudiants et aux " observateurs " (enseignants-chercheurs, professionnels du marketing et de la communication...).

A propos de l'auteur :

Christopher Hautbois est docteur en sciences et techniques des activités physiques et sportives (STAPS). Maître de conférences à l'Université Paris Sud 11, il est spécialisé dans le marketing sportif territorial et intervient dans plusieurs formations en management et marketing sportif. Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l'Université Paris Sud 11 et à l'ISC-Paris, agrégé d'économie et gestion, ancien élève de l'Ecole Normale Supérieure, et docteur en sciences de gestion de l'Université Strasbourg 1. Il est également directeur associé de la société de conseil en marketing sportif MX Sports www.mxs arts. Christopher Hautbois et Michel Desbordes sont co-directeurs du Master 2 Management des événements et des loisirs sportifs, option marketing et communication de l'Université Paris Sud 11. Ce livre a été rédigé avec les participations de Vincent Lebreton, Xavier Le Saux, André Richelieu et Bruno Sorzana.

Sommaire :

SPORTS, STRATEGIES DE DEVELOPPEMENT ET STRATEGIES MARKETING DES STRUCTURES PUBLIQUES

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