Plan Marketing - Le Plan Marketing Très Efficace (Pmte) Peter Knight

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Edito


Résumé :

Comment bâtir rapidement un plan marketing efficace et convaincant ? La méthode du PMTE, ou Plan Marketing Très Efficace, mise au point par Peter Knight, permet de structurer ses connaissances d'un marché ou d'un produit selon une séquence de 15 étapes. De la formulation d'un objectif à sa réalisation, l'auteur explique comment calculer la valeur financière du projet, anticiper les éventuels obstacles - et identifier les opportunités ! -, cerner les clients potentiels et mieux les connaître, communiquer son histoire et son idée et piloter financièrement son projet. On suit ainsi la formulation pas à pas du PMTE d'une entreprise dont les résultats financiers (elle a réalisé 150 % de ses objectifs dès la première année) parlent d'eux-mêmes. Des exemples de campagnes de communication brillantes et inspirantes, telles celle de Louis Vuitton pendant les travaux de son magasin des Champs-Elysées ou celle de l'Inpes contre le tabac viennent illustrer chaque étape en images. Facile à lire et à mettre en oeuvre, le PMTE est la méthode dont vous avez besoin pour communiquer efficacement sur votre projet auprès de vos collègues, votre hiérarchie ou même votre banquier !


A propos de l'auteur :

Peter Knight a dirigé de nombreuses entreprises avant de créer Phoenix Plc, une agence de communication et de marketing basée en Angleterre.


Sommaire :

  • Le livre, mode d'emploi
  • Vous avez dit PMTE ?
  • Un PMTE pour quoi faire ?
  • Les chapitres en bref
  • Le résultat souhaité
  • Quelle valeur ?
  • Quelles conséquences ?
  • Vos cibles ?
  • Que pensent vos cibles et que font-elles actuellement ?
  • Que voulez-vous que vos cibles pensent et fassent ?
  • Votre histoire
  • Votre idée (la vente ne dix secondes)
  • Tout ça pour quoi ?
  • Connaissez-vous vous-même
  • Comment allez-vous communiquer avec vos cibles ?
  • Combien ?
  • Autres ressources
  • Mesurer
  • Et maintenant ?
  • Donner vie à votre PTME

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