Marketing De L'art Et De La Culture - Spectacle Vivant, Patrimoine Et Industries Culturelles Bourgeon-Renault, Dominique

Résumé :

Comment associer le marketing à l'Art et à la Culture ? Attentifs aux exigences des professionnels du secteur, les auteurs de cet ouvrage proposent un marketing adapté aux spécificités de l'Art et de la Culture. Car, qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidéliser des publics, démocratiser l'accès aux oeuvres d'art ou financer des équipements, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils marketing appropriés. Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les auteurs abordent tout d'abord : le marketing stratégique des organisations culturelles; le comportement de consommation culturelle; l'étude du public. Ils s'intéressent ensuite aux particularités des principales activités : arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles (film, livre, disque). Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine.

A propos de l'auteur :

Dominique bourgeon-renault agrégée de sciences de gestion, est professeur à l'Université de Bourgogne. Ses recherches portent sur le management et le marketing des arts et de la culture. Stéphane debenedetti est maître de conférences à l'Université paris-dauphine. Ses travaux et enseignements portent sur le management et le marketing des organisations artistiques. Anne gombault est professeur de comportement organisationnel et management, responsable de la chaire arts, culture et management en europe à bem bordeaux management school. Christine petr est maître de conférences à l'Institut de gestion de rennes ( igr-iae ) . Ses recherches portent sur le comportement du consommateur sur le temps de loisir ( tourisme et culture ).

Sommaire :

L'APPROCHE DU MARKETING DANS LE DOMAINE DES ARTS ET DE LA CULTURE

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