Fonction : Chef De Produit Marketing - 3ème Édition Hubert Kratiroff

Résumé :

Ce livre offre au lecteur une approche concrète et très pratique de la fonction marketing. L'auteur y a regroupé tout ce que le futur chef de produit doit savoir pour comprendre son rôle au sein de l'entreprise, y trouver sa place et devenir rapidement performant : terminologie, méthodes de travail, usages, trucs et astuces des professionnels... Les tâches quotidiennes du chef de produit sont analysées et expliquées avec un maximum de modèles et d'exemples. Le lecteur découvre ainsi, pas à pas, son futur métier et s'imprègne de l'univers marketing. La troisième édition de ce livre prend en compte les dernières technologies et les concepts marketing les plus récents à la disposition du chef de produit : du category management au CRM en passant par le rôle des chefs de produit sur Internet.

Fonction : chef de produit marketing a été conçu comme un guide professionnel du marketing. Chaque fois que cela est nécessaire, les notions de base sont rappelées et étudiées, mais toujours sous un angle opérationnel. Enfin des modèles de documents et de grilles utiles au chef de produit, ainsi qu'un lexique français/anglais des termes du métier, terminent cet ouvrage. Remarquablement complet, cet ouvrage mérite amplement l'appellation de bible du chef de produit.

A propos de l'auteur :

Hubert Kratiroff est un professionnel du marketing des produits de grande consommation, du service et de l'industrie. Chef de prod6qt puis directeur marketing, il est aujourd'hui consultant, formateur et directeur général de la société Ad'Valorem. Il est également directeur d'études à PEFAP Management et au CNAM.

Sommaire :

A QUOI SERT UN CHEF DE PRODUIT ? DÉFINITION DE LA FONCTION DU CHEF DE PRODUIT

Un homme de stratégies : les recommandations

Un homme opérationnel : les actions

La responsabilité du chef de produit

LES TACHES DU CHEF DE PRODUIT OU LA PRATIQUE DU METIER

Le marketing stratégique du chef de produit

La politique marketing opérationnelle : le marketing-mix

L'application sur le terrain

UN CHEF DE PRODUIT EFFICACE

Le management d'un stagiaire

La gestion du temps et des priorités : les cycles de travail du chef de produit

L'informatique au quotidien

Autre outil d'amélioration de la productivité : le classement

LE CHEF DE PRODUIT ET LE MARKETING EN ENTREPRISE

La gestion prévisionnelle de carrière

Organigrammes en structure d'entreprise

Les chefs de produits spéciaux

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